什么是品牌？怎么塑造品牌？ _品牌

把概念放到时代背景下会更客观。
现在多数对品牌的定义，都是基于国外的品牌理论。咨询公司对品牌有什么样的定义，取决于他们对品牌有什么样的理解，使用哪种品牌理论。没有哪个理论能够适合所有企业。理论是死的，有时代局限性，需要不断进化，人是活的，对理论的理解只是为了更好地解决问题。
品牌（Brand）是个外来词，原来是烙印的意思。人们为了证明所有权，在牲口的屁股上打上烙印。所以从本质上来说，品牌是用来区隔的，品牌是大家对商品认知的总和，方便大家或者消费者做出选择。这也是品牌最直接的益处，降低选择成本。比如，说到高端白酒，很多人第一个都会想到茅台，其次是五粮液和剑南春，高端、贵、国礼等等就是我们对茅台的认知，茅台就是高端白酒领域的品牌。五粮液和剑南春也是，但在高端白酒领域，茅台更强势。所以，在某个领域，你不是消费者排名前三的选择时，基本上还不能算品牌，消费者对你的认知和印象还很弱。
品牌的好处很明显。
1、议价能力。品牌能大幅提升商品议价安全素是什么东西，获得可观的经济收益。
2、竞争力。形成品牌就相当于在消费者脑中占据某个关键词，排他性地打击竞争对手。
3、资产积累。有形的产品、供应链、员工等都难积累资产。品牌在消费者的脑中，一旦形成就有绝对优势，很难改变。
这也是为什么商家甚至个体要打造品牌的原因。
了解什么是品牌，更重要的是如何塑造品牌。
【什么是品牌？怎么塑造品牌？】塑造品牌的理论有很多，从USP理论、品牌形象论、定位理论等等，基本都离不一个核心，品牌想要建立什么样的认知。
USP理论（独特的销售主张），主张用独特的卖点打动顾客。适合早年传播渠道单一，竞争还没有白热化的时代。比如，德芙巧克力的“只容在手，不溶在手。”在当下的竞争环境中使用时，需要更加的灵活和有针对性，集中轰炸，否者很难取得效果。
品牌形象论，是大卫奥格威的主张。品牌目标是塑造包括名称、LOGO、包装、价格、故事、价格等在内短的综合品牌形象，以情感体验为核心。重点放在打造品牌形象上，对要建立什么样的品牌形象，没有做过多的推演，注重抽象的感受，不易评估。
定位理论，强调品牌是某个品类的代表。建立品牌就是如何成为品类主导的过程。比如，很多人都觉得凉茶是药，王老吉定位自己为饮料品牌，而不是药。“怕上火，喝王老吉”的口号，建立曾经对标可口可乐，中国人自己的饮料品牌。定位理论给人的感觉是，以建立什么样的形象为主导，执行起来需要资源的支撑，才容易出效果。没有太多的细化路径，看起来最简单清晰，用起来效果因人而异。
不断迭代，理论整合
这三种理论可以做个整合。首先，用定位理论解决品牌核心认知问题，比如我是谁？从理性的层面建立品牌信息。其次，将品牌形象论中LOGO、包装、命名、故事、价格等内容作为具体的品牌接触点，通过情感体验强化我是谁的认知。比如，王老吉的新包装应该是什么样的，追溯到道光年间有什么样的传承和故事，以什么的定价进入餐饮和零售店渠道，电视广告要引导什么样的场景。最后，可以采用USP理论，来强化自身的定位。比如，王老吉电视广告，将场景放在春节阖家团圆上，以“吉庆时分，当然是王老吉”，开发新的使用场景，切割橙汁、可乐等市场。如果没有整合几个理论，王老吉很难提出有差别的销售主张，最正宗、口味最好、历史最悠久都站不住脚，也很难让人信服。中国第一饮料品牌的认知，就是王老吉独特销售主张。
品牌的塑造有个过程，需要不断地建立、强化、传播我们想要塑造的认知。确保过程中的持续、进准、迭代很重要。理论本身没有对错，如何针对不同的市场需求去使用，才是关键。以上的理论只是品牌理论有代表性的几类，如何塑造品牌安全素是什么东西，没有标准答案。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。