近日 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴发布《辅食营养品行业趋势报告》 。 基于2016-2018年CBNData消费大数据 ， 以线上辅食营养品中婴幼儿营养品、宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿调味品的消费群体为主要研究对象 ， 通过分析他们的消费行为特点 ， 还原当代奶爸奶妈们的“喂娃”观 。

宝妈重饮食多样化 ， 奶爸更重“营养”

作为科学养娃意识日益提升的新晋宝爸宝妈们 ， 自然不满足于“吃饱” ， 更要宝宝吃得健康营养 ， 从身体内核上“赢在起跑线” 。 CBNData《报告》显示 ， 2018年辅食营养品消费者中女性人数占比近八成 ， 且在近三年间增幅持续提升 。

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同时数据显示 ， 超过8成的奶爸在2018年仅购买1-2种辅食营养品 ， 且近7成仅消费一个品牌的商品；而近3成宝妈购买2种以上品类 ， 且消费2个及以上品牌的人数超4成 。 可以说 ， “宝妈”们不仅是宝宝辅食营养品的“剁手”主力 ， 同时更具消费多样性 。

从男女消费者购买辅食营养品的偏好可见 ， 女性购买辅食、零食和调味品的占相对更高 ， 更倾向于给宝宝提供细致和多样化饮食；而男性消费者则在宝宝营养品消费上 ， 贡献了更高的消费份额占 ， 显现了对宝宝营养摄入的关注度 。

90后、95后消费人数近三年提升10%

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