新消费时代 ， 母婴消费呈现出精品化趋势 ， 婴儿洗护行业也不例外 。 同时 ， 在消费升级大背景下 ， 随着90后为主的新生代妈妈成为核心消费人群 ， 整个婴童洗护市场正朝着高端化、细分化、专业化的趋势发展 。 据尼尔森数据显示 ， 婴幼儿用品领域中高端和中高端产品占到婴儿洗护全渠道近乎50%的比重 ， 且已经成为引领婴儿洗护市场快速增长的主要动力 。 基于新人群及线上线下渠道的变化 ， 强生婴儿积极与渠道合围高效触达用户 ， 于日前在孩子王重磅上市顶级高端护肤产品Cottontouch柔感新生系列 。

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