“这是最好的时代 ， 也是最坏的时代 。 ”

两百年前 ， 英国作家狄更斯用这句话形容法国大革命前夜；两百年后 ， 以这句话形容当前中国的婴幼儿奶粉行业也很恰当 。

2018年 ， 几大国产奶粉品牌都交出了亮眼的成绩 。 飞鹤提前53天突破100亿销售额大关 ， 澳优乳业、君乐宝也相继实现了60亿、50亿的目标 。

尽管如此 ， 中国婴幼儿配方奶粉行业整体增速放缓的事实 ， 仍旧没有改变 。

2018年 ， 中国新增人口较2017年少了200万人 ， 人口出生率为10.94% ， 是1949年以来的最低值 。 人口出生率降低对中国婴幼儿配方奶粉行业的冲击显而易见 。

英敏特的报告显示[1] ， 出生率下滑导致了2018年中国婴幼儿配方奶销售量降至5年内最低 ， 为568.3千吨 。 这一趋势预计将持续到未来5年 。 得益于高端品类的优秀表现 ， 2018年中国婴幼儿配方奶的总销售额为1122亿元人民币 ， 较1年前略增0.5% 。

基于2019年上半年婴幼儿配方奶粉的销售数据 ， 中国乳业分析师宋亮预测 ， 2019年中国婴幼儿配方奶粉的销售额将下滑8% ， 销量将下滑11% 。

2019年会是中国婴幼儿配方奶粉行业的转折之年吗？在日益激烈的市场竞争中 ， 奶粉企业该如何构建品牌护城河？人口红利消退 ， 中国奶粉行业的突破口在哪？如何在困境中实现增长？挑战与机遇并行的当下 ， 国产奶粉品牌能否重启黄金时代？

接下来 ， 请随我们一起探讨中国婴幼儿配方奶粉的行业现状 ， 以及国产奶粉品牌未来增长的机会 。

01、逆势：挑战与机遇并行

1、 曲折向上的中国婴幼儿配方奶粉产业

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