以年糕妈妈为例:看母婴行业付费内容策划

年糕妈妈的用户群体是25-40岁的中国女性 , 是以卖课程+电商的一套商业模式 。 本文将从两个方面去探讨 , 如何升级年糕妈妈现有课程 。


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年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商 , 通过优质的免费内容吸引用户 , 再利用营销手段进行付费转化 , 年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式 。

所谓课程 , 面向的是新手妈妈 。 既要帮助她们更好地育儿 , 又能帮助解决自身问题(如丧失工作机会、难以处理婆媳关系等) 。 本文也将从这两大方面入手 , 探讨如何升级年糕妈妈现有课程 。

年糕妈妈的用户是谁?

因为笔者并不能获取到后台数据 , 所以只能通过观察年糕妈妈新媒体矩阵的热点内容、结合网上报道和身边朋友的使用情况 , 大致描绘出用户画像 。


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用户有哪些需求?


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现有的课程产品满足这些需求了吗?

1. 女性自我成长类课程


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总结如下:

课程比较单一 , 缺少心态调整类课程和家庭关系类课程 , 而这两块其实是新手妈妈们最迫切需要的 。

2. 育儿课程

育儿(0-2岁):