孩子发烧别焦虑美林携手知乎打造一场有感有趣的知识营销作为年轻父母

作为年轻父母，孩子发烧是让他们感到焦虑的问题之一。一方面，孩子太小，无法表达自身感受；另一方面，新手父母缺乏经验，对孩子发烧缺少清晰的认知。这两个原因，导致他们面对孩子发烧时，总是焦头烂额。

其实，他们需要的不仅仅是推荐一款药，而是加深对孩子发烧的认知，只有在清晰了解原理之后，才能彻底消除焦虑。但是，无论是药理，还是病理，都是极为专业的东西。因此，如何将冷冰冰的专业知识转化为鲜活的生活语言，成为品牌营销的一大挑战。

最近，强生旗下专注儿童发烧的美林携手知乎通过线上社区问答与线下“新知星球”活动的联动，针对孩子发烧这一痛点，打造了一场有情感、有温度、有趣的知识营销。将专业知识转变为故事和互动，降低知识获取的门槛，让年轻父母寻得情感共鸣的同时，进一步提高了对美林品牌的深度认知。

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如何把“治愈孩子发烧”讲解得有情感、有温度、有趣？

美林首先在知乎上发起了“家有熊孩子，你有过哪些崩溃的瞬间？”和“你曾经误解了孩子哪些无理取闹的行为？”两个品牌提问，分别带有不同的话题调性，一是父母吐槽自家“熊孩子”的趣味故事，其次是父母晒娃的情感输出。

问题很快引发了站内年轻父母的关注，他们纷纷曝出自己孩子的各种趣事，如看不惯垃圾桶立着，并一定要将其扒倒的执着“熊娃” 。还有追求秩序感，即便是土豆也要排队的“强迫症宝宝” 。总是与妈妈同时生病的爱妈萌娃。

孩子发烧别焦虑 美林携手知乎打造一场有感有趣的知识营销