“艰难”的2019母婴市场不艰难 2018年是我国“全面两孩”政策实施的第

2018年是我国“全面两孩”政策实施的第3年，伴随着2016年的爆发式增长，预计今年出生率在1500万左右。对比一胎妈妈，二胎妈妈的育儿知识更充足，更看重便利需求，从大众消费到品质与个性化消费的转变，新生代父母三大需求：高端品质、高效便利、潮流时尚。消费升级加速推动母婴产品迭代与服务升级，细分领域跑出更多黑马。

新零售，母婴连锁零售、B2B平台、社交电商在资本市场也受青睐。母婴新消费产品与服务有49起投融资，不管是在一级市场，还是二级市场，都有表现突出的玩家。

2019年，中国的母婴产业趋势是什么？且听各家分解。

新家庭新场景新势能

百度宝宝知道负责人赵洁

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2018母婴用户行为大数据显示，母婴行业进入“二孩时代”；用户下沉明显， 90后城/镇/乡/村用户成为母婴人群主力；妈妈和银发人群需求最应该被关注；搜索引擎是母婴人群第一入口。

在内容消费上，用户对专业实用的知识需求强烈，但又不止于知识；为知识买单，用户对个性化资讯和精品内容付费意愿高；丰富细分的实用工具陪伴各个孕育时期。

在社交互动方面，同龄、囤货、孕期交流话题人气高；社群交流，多场景服务用户，信任度和活跃度均高；用户所喜欢的亲子活动，娱乐、学习、体验居前三，背后彰显对「有趣、有用、尝鲜」的追求心理。