2019二胎家庭营销洞察报告 AdMaster联合育儿网

AdMaster联合育儿网，以2+2家庭为主要研究对象，针对80、90后宝妈，调研并分析了全国9837个样本，覆盖一至五线城市及不同收入层次的家庭，并特此发布《2019二胎家庭营销洞察报告》。报告全面了解新婴儿潮后，二胎家庭的特征、媒介使用习惯、育儿方法及其消费观念。

距今，全面二胎政策开放已有两年多，二胎成为了出生人口的主力。数据显示， 2017年，新出生人口率虽然同比下降，但二胎出生数量却同比增长22% ，占新出生人口的51% 。新婴儿潮的到来，让母婴、教育、快消、服饰、汽车等多个行业迎来商机。不过，都说“大宝照书养，二宝照猪养” ，生育大宝时，宝妈们普遍讲究营养均衡，规律作息，对宝宝用品要求严苛。小宝出生后，因为育儿焦虑减轻，要求便会降低，事实果真如此吗？尤其面对奶粉、纸尿裤，早教等刚需产品，二胎妈妈们的消费观到底会有何转变？

超5成二胎宝妈专职在家带娃，视频、游戏是有效触达她们的媒介

虽然经济重压下，不少年轻人表示结不起婚、生不起娃，但报告却显示，如今90、95后已经成为妈妈人群中绝对的主力，一胎妈妈中，她们占比高达77% ，二胎妈妈中，占比也超6成。随着社会的多元化，越来越多的女性选择成为“职业妈妈” ，而这一趋势在2+2家庭中更为显著。